圖書大戰(zhàn)爆發(fā) 京東卓越雙雙降價2成
卓越當當之戰(zhàn)一波未平，京東當當烽煙再起。雙方之間不僅打起了價格戰(zhàn)，而且京東商城CEO劉強東微博爆料稱，當當對京東商城的圖書網售進行不正當打壓，禁止出版商向京東商城供貨。劉強東強硬表示，>當打壓不停止，京東的價格屠刀絕不收回，一場血腥的在線圖書領域大戰(zhàn)爆發(fā)。
當當未戰(zhàn)先輸
12月14日，京東商城圖書全面啟動降價，所有圖書在京東價基礎上再給會員打8折，矛頭直指競爭對手當當網。
雖然當當網的圖書到目前為止沒有直接降價，不過記者發(fā)現在11月23日-11月29日、12月9日-12月20日，當當網先后以周年慶和上市為由，進行促銷活動，其中12月9日的促銷為圖書音像滿119元返30元券、滿199返50元券，這也意味著間接打75折。
“對于此次圖書價格戰(zhàn)，京東是在別人的領土上作戰(zhàn)，圖書領域崩詞塹鋇鋇牧斕兀京東切入進來并進行降價，最終會使得當當吃虧。”電子商務專家、興長信達公司創(chuàng)始人兼董事長劉磊判斷，“這場戰(zhàn)役也許會暗戰(zhàn)到明年三四月份，那時上市的當當因為要向投資人交財報，反而扛不住。”
有出版社在接受媒體采訪時表示，這迸獗咀吆喝的方式已經嚴重損害了出版社的圖書價格體系，出版社正與B2C網站協(xié)商制止這種做法。劉強東12月15日在微博中表示，為保護出版社的利益，準備停止直接降價的方式，而采用后返方式直接給網友帶來實惠。
京東稱遭對手“封殺”
劉強東在微博中爆料稱其之所以發(fā)動價格大戰(zhàn)在于當當網對其封殺。他表示，京東商城從籌備書籍一年來，處處遭當當封殺。當當利用其壟斷優(yōu)勢，給所有出版社都發(fā)出了禁止向京東商城供書的郵件，否則就要停止合作。他還表示，12月14日，當當向所有出版社都發(fā)出了郵件，稱自己是上市公司，有錢，京東商城只有風投的一點資金，很快就燒完，不要站錯隊，并立即停止向京東供貨。
劉強東稱歡迎李國慶（當當網總裁）能夠公平競爭，別繼續(xù)搞封殺，如果“國慶不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘”。對于京東的這一說法，記者致電當當網，但電話一直無人接聽。而京東商城公關部也以為保護出版社，不方便透露當當網的封殺郵件。
價格戰(zhàn)背后有文章
今年2月，劉強東曾表示不會進軍圖書行業(yè)，因為圖書行業(yè)的利潤很低。但是不到一年的時間，劉強東就食言了，11月1日，京東商城圖書頻道正式上線，而此時京東商城又開始打起價格戰(zhàn)，京東意欲何為？
中國電子商務研究中心分析師方盈芝表示，京東介入圖書領域挑戰(zhàn)當當網、卓越的已經牢固的市場份額，需要發(fā)動一些吸引眼球的競爭才槭雇購圖書用戶轉移至自身平臺上來，而此時，最能打動人的就是挑起行業(yè)內慣用的“價格戰(zhàn)”伎倆。
而京東之所以瘋狂地搶占圖書市場，電子商務專家、胡桃夾子商城總裁李墨林認為，其背后原因主要就是為了利用圖書搶占用戶資源。圖書商品相對于其他商品來說，只要輸入一個書名，馬上就可以查詢到價格，而其他商品必須輸入具體的型號，而一般消費者是很難記住型號的。在百度上，記者發(fā)現只要輸入書名，推薦鏈接馬上會顯示京東、卓越亞馬遜、當當這三家網站的圖書鏈接地址，非常方便對比價格。這也使得圖書價格戰(zhàn)相對于其他產品門類來更有效。“京東的目的就是用低價把用戶吸引過來，搶占用戶，進而刺激用戶的重復消費和關聯(lián)消費，比如用戶在京東商城上注冊了賬號，可能會在京東商城上選購3C和百貨商品，這才是京東最大的目的，京東相當于用圖書的賠本間接給3C和百貨做廣告。”李墨林告訴記者。
IT時報 劉超
