視頻網(wǎng)站在中國走過了5個年頭。在市場洗牌中幸存并發(fā)展壯大起來的幾大視頻網(wǎng)站競爭的暗潮卻從未停止涌動。2008年,優(yōu)酷與土豆曾激烈爭奪,爭的是流量第一。不久前,暴風(fēng)、風(fēng)行、PPS、PPTV等客戶端軟件與優(yōu)酷也爆發(fā)了一場關(guān)于“高;”的論戰(zhàn);日前,奇藝、搜狐展開了長視頻排行之爭,均稱自己第一。
視頻網(wǎng)站在發(fā)展過程中一直有著諸多軟肋。高清是其軟肋之一。近日暴風(fēng)影音CEO馮鑫的一條微博也引發(fā)整個視頻行業(yè)的重新站隊(duì)。馮鑫指出,優(yōu)酷網(wǎng)沒有符合高清標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容,而現(xiàn)在已經(jīng)到了視頻客G端雄起的時候。
馮鑫認(rèn)為,視頻網(wǎng)站“標(biāo)清”的標(biāo)準(zhǔn)480P,而優(yōu)酷基本上是320P、360P。從320P到480P,帶寬成本會增加3倍。真正能算“高清”的應(yīng)是1080P。優(yōu)酷這么多打著高清Logo是屬于“偽高清”,是忽悠用戶對行業(yè)不負(fù)責(zé)任的行為。
視頻網(wǎng)站迅速發(fā)展并成熟,讓國內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域從內(nèi)容版權(quán)的競爭,已經(jīng)發(fā)展到業(yè)務(wù)“有或無”競爭領(lǐng)域,比如自制劇等一些特色的產(chǎn)品、高清收費(fèi)影視劇。而對優(yōu)酷來說,真正高清則意味著更大的帶寬、硬件和內(nèi)容資源的投資。因此,而馮鑫的個人舉動得到了風(fēng)行CEO羅江春、PPTVCEO陶闖、PPSCEO徐偉峰等多位視頻大佬的微博聲援。
上市也是視頻網(wǎng)站大佬們的一個心結(jié)所在。8月12日,樂視網(wǎng)在深圳創(chuàng)業(yè)板掛牌,成為首家在A股上市的網(wǎng)絡(luò)視頻公司。籍籍無名的樂視網(wǎng)的上市雖遭到諸多質(zhì)疑,但不可否認(rèn)的是,以上市為跳板,樂視網(wǎng)開始趨近一線視頻網(wǎng)站,甚至有實(shí)力叫板不少業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先者,也讓國內(nèi)一線視頻網(wǎng)站開始坐立不安。據(jù)知情人士透露,明年一季度前,土豆優(yōu)酷或均將在納斯達(dá)克上市,融資規(guī)模都在1億到2億美元。
高清之爭、上市之慮尚未落下帷幕,長視頻排行之爭又紛爭再起。日前結(jié)束的易觀新媒體營銷年會上,奇藝透露在正版長視頻方面時長獨(dú)占鰲頭,搜狐視頻也迅速引用數(shù)據(jù)發(fā)布文章宣稱自己是長視頻第一。
與自制劇不同,正版長視頻增大了用戶觀看正版影視的選擇范圍,而用戶所消費(fèi)的時長的衡量比重,在一定程度反應(yīng)了各個網(wǎng)站對用戶的粘性和口碑效應(yīng)。而用戶自制的分享視頻網(wǎng)站喜歡強(qiáng)調(diào)流量的做法,走自制、網(wǎng)友上傳等路子,則缺乏較強(qiáng)的競爭力,長視頻是未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢毋庸置疑。
眾所周知,視頻網(wǎng)站行業(yè)利潤豐厚,但也是最燒錢的行業(yè)之一。正版、長視頻、高清涉及到內(nèi)容版權(quán)、流量與傳輸帶寬的各類成本。各類成本的巨大投入之后,在線視頻的各大陣營迫于自身盈利與上市的諸多壓力,在版權(quán)陷阱、高清揭露戰(zhàn)、長視頻第一爭奪戰(zhàn)此起彼伏,競爭升級的背后,也意味著整個視頻網(wǎng)站告別跑馬圈地,進(jìn)入到重劃版圖的階段。
因此,視頻網(wǎng)站雖然走了五個年頭,一直波濤涌動,實(shí)現(xiàn)軟著陸也依然存疑。
全球電子商務(wù)專家中國諾網(wǎng)表示,不論是上市、高清之爭、長視頻之爭、版權(quán)流量之爭,目的均在于獲取用戶,增強(qiáng)粘性與口碑效應(yīng),吸引風(fēng)投與資本,或?yàn)樯鲜袖伮吩靹?,或?yàn)闋帄Z廣告市場,因此混戰(zhàn)不斷。國內(nèi)視頻網(wǎng)站雖然同質(zhì)化嚴(yán)重,但盈利模式與發(fā)展路徑各有側(cè)重,因此,各大網(wǎng)站之間進(jìn)行業(yè)務(wù)整合與開放,避免各類短兵相接的口水戰(zhàn),才是行業(yè)未來良性發(fā)展的方向。
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