在銷售業(yè)績(jī)紅火的情況下，家電行業(yè)在2010年暴露出叢生亂象。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“紅與黑”的對(duì)比警醒著家電行業(yè)的發(fā)展短板，在復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局下，家電業(yè)低成本制造、低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的“兩低”發(fā)展模式已經(jīng)難以為繼。

　　銷售火爆

　　金融危機(jī)的硝煙尚未完全散去，2010年家電業(yè)銷售卻一派紅火。

　　根據(jù)工信部公布的數(shù)據(jù)，2010年1-10月，家用電器行業(yè)累計(jì)工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長(zhǎng)30.9％，10月同比增長(zhǎng)26.2％；新產(chǎn)品產(chǎn)值累計(jì)同比增長(zhǎng)31.4％，10月同比增長(zhǎng)26.5％；累計(jì)產(chǎn)銷率95.5％，10月產(chǎn)銷率93.1％。

　　亂象叢生

　　紅火行情的背后，仍是“幾家歡喜幾家愁”，黑電企業(yè)特別是彩電企業(yè)便是其中的失意者，業(yè)績(jī)普遍下滑。

　　TCL公司發(fā)布的第三季度報(bào)告顯示，彩電銷售收入49.82億元，同比減少31.54％。另一彩電巨頭康佳集團(tuán)第三季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1029萬(wàn)元，同比減少61％，前三季度凈利潤(rùn)6117.8萬(wàn)元，比去年同期減少42.6％。

　　雖然在家電下鄉(xiāng)中分得一杯羹，一些企業(yè)特別是中小企業(yè)卻并沒(méi)有真正獲益，甚至陷入了新的困境。廣東一家中型家電企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，一些地方只根據(jù)網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模、資金實(shí)力等指標(biāo)來(lái)對(duì)家電下鄉(xiāng)網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行評(píng)比和給予推廣補(bǔ)貼，而有些地方政府錯(cuò)誤理解家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品最高限價(jià)，只能以最高限價(jià)銷售方可給予補(bǔ)貼，低于最高限價(jià)則不給予補(bǔ)貼；這讓企業(yè)明顯在家電巨頭面前處于弱勢(shì)，農(nóng)民也沒(méi)有買到真正低價(jià)適合的產(chǎn)品。

　　中國(guó)電子商會(huì)秘書長(zhǎng)陸刃波表示，一些企業(yè)只是把中標(biāo)家電下鄉(xiāng)作為產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)，甚至采用數(shù)據(jù)注水的方式騙取國(guó)家補(bǔ)貼，在產(chǎn)品和渠道方面卻只投入有限的精力，而核心技術(shù)和產(chǎn)業(yè)資源受制于人，導(dǎo)致家電企業(yè)嚴(yán)重依賴價(jià)格戰(zhàn)和促銷戰(zhàn)則是其中深層次原因。

　　轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　隨著生活水平的提高，消費(fèi)者的空調(diào)需求不斷升級(jí)，推動(dòng)著家電行業(yè)的技術(shù)升級(jí)。

　　中國(guó)電子商會(huì)秘書長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，家電企業(yè)需要擺脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的路徑依賴，在技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品服務(wù)上真正發(fā)力，搶占行業(yè)制高點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)也要加強(qiáng)自律，營(yíng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境。

　　根據(jù)中國(guó)家電協(xié)會(huì)公布的《“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》，中國(guó)將從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變?！笆濉逼谀┘译姽I(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1.1萬(wàn)億元，年均增長(zhǎng)率 8％-10％，在全球出口市場(chǎng)的比重達(dá)到32％-35％。同時(shí)，家電行業(yè)平均研發(fā)投入在銷售收入中的比重將達(dá)到3％，全行業(yè)發(fā)明專利擁有量年均增長(zhǎng)8％，涌現(xiàn)一批企業(yè)技術(shù)帶頭人。

　　美的集團(tuán)副總裁黃曉明認(rèn)為，目前中國(guó)在空調(diào)、微波爐方面的技術(shù)已經(jīng)走在世界前列；未來(lái)通過(guò)努力，我們爭(zhēng)取在更多家電產(chǎn)品的技術(shù)上和標(biāo)準(zhǔn)上走在世界前沿。從家電大國(guó)向家電強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變，家電龍頭企3將成為轉(zhuǎn)型升級(jí)的主體。