近日，老板電器上市，通過(guò)融資手段尋求更快發(fā)展。此時(shí)，正逢廚電產(chǎn)品利潤(rùn)高企，不少家電企業(yè)紛紛涉足廚電領(lǐng)域，一時(shí)間，廚電行業(yè)備受關(guān)注。而在廚電行業(yè)，“方老帥”(方太、老板、帥康)這3家專(zhuān)注于廚電產(chǎn)品的企業(yè)，一直占據(jù)著主要的市場(chǎng)份額，老板融資上市，其他廚電企業(yè)如何看？廚電市場(chǎng)的格局，是否將因此發(fā)生大的變革？成為行業(yè)關(guān)注的熱點(diǎn)。
老板電器開(kāi)啟資本之道
日前，老板電器上市，此次IPO共發(fā)行股票4000萬(wàn)股，發(fā)行價(jià)格為每股24元。作為“方老帥”之一，老板電器主營(yíng)吸油煙F、燃?xì)庠詈拖竟瘛Ｆ浯舜文技馁Y金將投向年新增15萬(wàn)臺(tái)吸油煙機(jī)技改項(xiàng)目、年產(chǎn)100萬(wàn)臺(tái)廚房電器生產(chǎn)建設(shè)項(xiàng)目、研發(fā)中心建設(shè)項(xiàng)目。
1979年老板電器前身杭州余杭紅星五金廠成立，1987年紅星五金廠由鈑金行業(yè)向廚房家電行業(yè)轉(zhuǎn)變，老板商標(biāo)注冊(cè)成功。1999年，老板集F從集體企業(yè)轉(zhuǎn)制為有限責(zé)任公司，轉(zhuǎn)制后，老板電器總經(jīng)理任建華應(yīng)付的剩余轉(zhuǎn)讓款和個(gè)人借款由老板集團(tuán)于1999年至2002年間代為償付。“借雞生蛋，拿蛋買(mǎi)雞”，任建華把老板電器一步一步帶到資本市場(chǎng)。
老板電器公布的招股說(shuō)明書(shū)顯示，該公司將在大力投資發(fā)展吸油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟袢螽a(chǎn)品體系的基礎(chǔ)上，立足一、二級(jí)市場(chǎng)，輻射三、四級(jí)市場(chǎng)，適度進(jìn)入海外市場(chǎng)。力爭(zhēng)到2013年，老板電器吸油煙機(jī)、燃?xì)庠?、嵌入式消毒柜銷(xiāo)量穩(wěn)居行業(yè)第一，吸油煙機(jī)銷(xiāo)量領(lǐng)先行業(yè)第二名30%。
老板電器董秘王剛告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“老板唐魃鮮瀉缶弒付嘀賾攀疲包括招募的10億元資金極大提升了企業(yè)的底氣；上市讓企業(yè)知名度大幅提升；企業(yè)中高層都擁有股權(quán)，現(xiàn)在大家干勁十足；此外后期我們還將啟動(dòng)人才招聘計(jì)劃?！?/P>
對(duì)于老板電器的上市，浙江家電協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬國(guó)鑫表示：“老板電器上市，對(duì)企業(yè)自身發(fā)展來(lái)說(shuō)，有利于企業(yè)知名度的提升；有利于企業(yè)的規(guī)范發(fā)展，其必須按照上市公司的要求，建立起現(xiàn)代企業(yè)制度；有利于其在技術(shù)、產(chǎn)品上的轉(zhuǎn)型升級(jí)?！?/P>
“方帥”回應(yīng)不上市
在廚衛(wèi)電器領(lǐng)域，“方老帥”經(jīng)常會(huì)被共同提起，老板電器上市，同為三大家的方太和帥康對(duì)此將如何應(yīng)對(duì)呢？
方太副總裁諸永定告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者：“目前，方太沒(méi)有上市的計(jì)劃。”1996年，方太總經(jīng)理茅忠群在經(jīng)過(guò)調(diào)研后正式涉足吸油煙機(jī)行業(yè)，當(dāng)時(shí)方太在這一領(lǐng)域還只是一個(gè)小弟弟。方太堅(jiān)持以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心，以打造高端品牌為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，提出“不上市、不打價(jià)格戰(zhàn)、不并購(gòu)”口號(hào)。
從方太的Q型機(jī)到塔型機(jī)，再到近吸式產(chǎn)品，方太引導(dǎo)著我國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)的技術(shù)方向和產(chǎn)品創(chuàng)新。正是立足產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新讓方太從當(dāng)年的小弟弟，快速成長(zhǎng)為“方老帥”之一。
“我們認(rèn)為，產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)方太來(lái)說(shuō)是第一位的。方太今后的重點(diǎn)工作是堅(jiān)持高端定位，努力在消費(fèi)者心目中樹(shù)立高端品牌形象；堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，以?xún)?yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)回報(bào)消費(fèi)者?！敝T永定說(shuō)。
帥康常務(wù)副總裁劉春華表示：“帥康在2005年已經(jīng)把公司上市列入計(jì)劃了，待條件成熟后將上市，但是近期我們沒(méi)有上市的打算?！?/P>
1984年帥康以生產(chǎn)為電視機(jī)廠配套的微調(diào)螺釘起家，掘得第一桶金。1993年帥康第一臺(tái)深吸式吸油煙機(jī)的誕生，徹底改變了這家配套小廠的命運(yùn)。
“帥康解決了傳統(tǒng)吸油煙機(jī)吸力小、易漏油、難拆洗、噪音大等弊端，開(kāi)啟銜夜廚電行業(yè)的新時(shí)代?！编u國(guó)營(yíng)告訴記者。當(dāng)年，“掃盡萬(wàn)家油煙，帥康一馬當(dāng)先”，成為國(guó)內(nèi)吸油煙機(jī)行業(yè)一句響亮的廣告詞，也由此確立了帥康在我國(guó)吸油煙機(jī)行業(yè)的地位。
從帥康和方太的“發(fā)家史”來(lái)看，產(chǎn)品的成功造就了企業(yè)的成功，而立足產(chǎn)品，服務(wù)消費(fèi)者的“法寶”讓這兩家企業(yè)快速成長(zhǎng)為廚電行業(yè)的龍頭企業(yè)。這個(gè)根基，方太和帥康不會(huì)也不愿動(dòng)搖，而借力資本市場(chǎng)，目前這兩家企業(yè)短期內(nèi)還沒(méi)有考慮。
格局改寫(xiě)的猜想
近年來(lái)，海爾、美的、格蘭仕等家電企業(yè)大舉進(jìn)軍廚電領(lǐng)域，此外，華帝、萬(wàn)和等在廚電領(lǐng)域也快速崛起，“方老帥”的競(jìng)爭(zhēng)壓力急劇加大。而老板電器的上市，也讓業(yè)內(nèi)猜想，其是否會(huì)借上市融資成為廚電領(lǐng)域的一匹“黑馬”。
王剛告訴記者：“這些年來(lái)，老板與方太在廚電市場(chǎng)的份額一直不相上下，借助上市帶來(lái)的多方面優(yōu)勢(shì)，我們相信老板電器現(xiàn)有的市場(chǎng)地位會(huì)進(jìn)一步改變。”
但是，對(duì)這一觀點(diǎn)，業(yè)內(nèi)存在不同看法。馬國(guó)鑫表示：“短期內(nèi)，市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生大的改變。”他認(rèn)為，大的家電集團(tuán)確實(shí)有品牌優(yōu)勢(shì)，但是在廚電市場(chǎng)上，能否做到很好的品牌延伸，還需要產(chǎn)品、技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)手段的輔助，并且需要一定時(shí)日。
對(duì)于老板電器在“方老帥”中的率先上市，馬國(guó)鑫認(rèn)為，這給老板電器帶來(lái)極大的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)挑戰(zhàn)。從民營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)為上市公司，老板電器必須按照上市公司的要求來(lái)規(guī)范公司管理，而且要回報(bào)股東，經(jīng)營(yíng)要向股東負(fù)責(zé)。如果不能很好處理上市公司與民營(yíng)企業(yè)的區(qū)別，老板電器將面臨發(fā)展挑戰(zhàn)。“雖然老板電器已經(jīng)上市，但是短期內(nèi)不會(huì)快速甩開(kāi)方太和帥康。”馬國(guó)鑫說(shuō)。
對(duì)于市場(chǎng)整體格局的變數(shù)，諸永定認(rèn)為，就目前的市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)廚房電器在提升用戶(hù)滿(mǎn)意度上，還有很多空間，尋求產(chǎn)品的突破才是制勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。
劉春華也表示：“當(dāng)前，帥康的重點(diǎn)在于以差異化產(chǎn)品和服務(wù)贏得市場(chǎng)?！?/P>
記者點(diǎn)評(píng)
綜合發(fā)力方能改寫(xiě)格局
方太、老板、帥康的品牌影響力、渠道控制力、技術(shù)帶動(dòng)力、服務(wù)保障力水平都相似，老板
器上市后，將在管理創(chuàng)新上先行一步，畢竟這是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)通過(guò)上市成為一家規(guī)范公司的跨越，但是僅憑這一點(diǎn)要完全改寫(xiě)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，還不夠，老板電器還需要借助上市的機(jī)會(huì)，找到突破口。
(責(zé)任編輯：劉瑞剛)
