大家都知道網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷有天然的優(yōu)勢(shì)，就是互動(dòng)性和精準(zhǔn)性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，再加上一些門戶和門廣告聯(lián)盟做出一些工具軟件，通過(guò)不同的定位方式和數(shù)據(jù)分析使得投放更加精準(zhǔn)，也就是說(shuō)精準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)上已經(jīng)不是問(wèn)題，那主要就是要互動(dòng)性了。
當(dāng)然要做出一個(gè)成功的互動(dòng)案例就牽扯的比較多，我這里大概總結(jié)了三個(gè)方面。
第一分析
基本是兩個(gè)方向去分析：目標(biāo)群體和推廣渠道選擇
目標(biāo)群體不僅僅是要分析性別，年齡，性格等這些最基本的，而要深層次的去刨，拿出刨祖墳的勁頭來(lái)，怎么刨？我說(shuō)說(shuō)我是怎么做的，首先確G目標(biāo)群體的年齡段，然后定位人群和性別，用最基本的一些條件括定出一個(gè)人群，然后就到細(xì)致的地方了，也就是接下來(lái)要分析的是為后面的病毒制造做準(zhǔn)備的，這部分人群的喜好：包括喜歡哪些明星，喜歡哪些顏色，喜歡什么娛樂(lè)活動(dòng)，喜歡什么物品，對(duì)哪些網(wǎng)站感興趣，對(duì)事物的接受G度如何等等非常細(xì)致的東西一一了解到，這是目標(biāo)群體的分析。
下來(lái)是推廣渠道，可能某一個(gè)人群有很多不同的推廣渠道，這里我只說(shuō)一個(gè)方法，就一句話：用條件去約束結(jié)果，而非結(jié)果得出條件。想知道具體運(yùn)用？這里對(duì)不住大家了，買個(gè)關(guān)子，大家可以加我的互動(dòng)營(yíng)銷群，有人會(huì)告訴你怎么用這句話。
第二病毒制造
何謂病毒，就是要兼具sars一樣的殺傷力和感冒一樣的傳染力，不但要有強(qiáng)烈的復(fù)制能力，更要有巨大的影響力，要做到這些，說(shuō)實(shí)在話不容易，但是做好前期分析工作嗎，對(duì)制造出這樣的病毒有極其重要的影響。這里說(shuō)說(shuō)如何根據(jù)分析結(jié)果制造病毒。
首先病毒不會(huì)只有一個(gè)，一般都會(huì)多準(zhǔn)備幾個(gè)病毒作為載體，再者就是病毒制造大概有以下幾個(gè)注意點(diǎn)：
1.不能涉及目標(biāo)人群的隱私，這是第一個(gè)要考慮到的，也是最重要的。
2.不要指望你做的病毒可以男女老少大小通吃，一般覆蓋率到80%以上已經(jīng)極其不錯(cuò)了。
3.這個(gè)病毒非常的多元化：美女，現(xiàn)金，汽車，飛機(jī)等等。
互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，病毒的制造，傳統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)最大的區(qū)別，也是最根本的區(qū)別就是，互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是創(chuàng)意溶解在茫茫網(wǎng)海之中，最關(guān)鍵的是創(chuàng)新意識(shí)和網(wǎng)民可接受程度，說(shuō)白了，就是把傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式和互聯(lián)網(wǎng)的特質(zhì)相結(jié)合的一種營(yíng)銷方式，這無(wú)非是要將互聯(lián)網(wǎng)的傳播能力發(fā)揮到極致，也是將互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。簡(jiǎn)單的舉個(gè)例子房地產(chǎn)，淘寶賣房子，聽著很有篆頭，這就是一個(gè)病毒，但是具體實(shí)施和立案是需要很復(fù)雜的一個(gè)過(guò)程的。
第三調(diào)研
病毒不只一個(gè)，但每一個(gè)病毒的好壞，我們都不能憑借自己的主觀意識(shí)去判斷它的好壞，往往自己認(rèn)為好的東西，不一定能得到大眾的認(rèn)可，所以這里就需要調(diào)研，怎么調(diào)研呢，其實(shí)很簡(jiǎn)單，小范圍人群測(cè)試，每一個(gè)企業(yè)或者每一個(gè)公司終歸有自己的忠實(shí)客戶或者會(huì)員，這個(gè)t群也是你最好的資源，你將他們做為小白鼠。過(guò)程很簡(jiǎn)單，目的也很明確，就是最終將你制造出的病毒載體進(jìn)行梯次劃分，找出人群免疫力最差的一個(gè)，進(jìn)行市場(chǎng)投放，這樣就做到知己知彼，最終取得成績(jī)也是意料之中。
關(guān)于傳播渠道的選擇，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒介太多了，后面會(huì)有專門的文章寫如何選擇宣傳媒介。
到此，關(guān)于互動(dòng)式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的前期工作基本完成，而中期會(huì)有病毒梯隊(duì)綜合運(yùn)用和實(shí)時(shí)投放的戰(zhàn)略反映與調(diào)整，希望大家可以關(guān)注俺的博客，俺會(huì)努力爭(zhēng)取不讓大家失望。
歡迎大家一起學(xué)習(xí)進(jìn)步，我們一起研究和探討。
版權(quán)聲明：本文由樊卓原創(chuàng)，www.itnumber1.com 歡迎轉(zhuǎn)載交流，請(qǐng)注明出處，保留原作者信息
