從接觸SEO到運(yùn)營(yíng)個(gè)人網(wǎng)站已經(jīng)有3年了，目前在寧波中搜做運(yùn)營(yíng)。對(duì)于網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)方面并不是很精通，但是還是有一些個(gè)人見(jiàn)解的。下面主要針對(duì)SEO方面說(shuō)說(shuō)地方性社區(qū)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略。
首先對(duì)于一個(gè)新站，不論是什么類(lèi)型的，基礎(chǔ)的SEO是必不可少的。一般從結(jié)掠嘔、文本優(yōu)化、收錄優(yōu)化、鏈接優(yōu)化這幾個(gè)方面入手。保證網(wǎng)站結(jié)構(gòu)扁平，有利于被抓取;文本注意突出關(guān)鍵內(nèi)容;保證第一次收錄被抓取時(shí)的列表建立;以及通過(guò)鏈接建設(shè)提高PR值等等，這些都是我們要著重注意的內(nèi)容。對(duì)于手段，無(wú)非TITLE、META、原創(chuàng)化內(nèi)容的優(yōu)化，合理的結(jié)構(gòu)及文G相關(guān)度，內(nèi)鏈與外鏈的建設(shè)等等，我也不再多說(shuō)。
值得一提的是，優(yōu)化網(wǎng)站需要建立整體觀。在我之前的優(yōu)化實(shí)踐中，接觸的很多網(wǎng)站和一些個(gè)人站長(zhǎng)，他們大都只是關(guān)注于優(yōu)化的某些問(wèn)題或者是問(wèn)題的某一方面，處于“一葉障目”狀態(tài)，今天做的事情明天又推翻，反反復(fù)復(fù)，浪費(fèi)了大量的時(shí)間和機(jī)遇，最后也沒(méi)能達(dá)到預(yù)期的效果。所謂整體觀，除了優(yōu)化的策略之外，主要是指從網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化到文本優(yōu)化，再根據(jù)SE的收錄對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行調(diào)整、最后做鏈接優(yōu)化四個(gè)步驟的整體規(guī)劃。只要有計(jì)劃地實(shí)施，認(rèn)定目標(biāo)去做，相信網(wǎng)站的排名和權(quán)重很快都會(huì)上來(lái)。
在網(wǎng)站擁有權(quán)重之后，那么我們來(lái)談?wù)凷EO最重要的策略。從運(yùn)營(yíng)層面上來(lái)講SEO，我們并不是說(shuō)要跟別人比排名，與別人比技術(shù)。比技術(shù)永遠(yuǎn)有人比你強(qiáng)，更何況大型團(tuán)隊(duì)的優(yōu)化力量并不是小團(tuán)隊(duì)或者個(gè)人能比擬的。所以，這時(shí)候我們就應(yīng)該講究策略。
小型社區(qū)站一般都有類(lèi)似的BBS，SNS作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。那么我們?cè)趺磸牟呗陨吓c其開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)，爭(zhēng)奪流量呢？這里以我曾經(jīng)做過(guò)的一個(gè)校園站為例，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是經(jīng)營(yíng)多年的活躍BBS，舉2個(gè)簡(jiǎn)單例子來(lái)說(shuō)：
1. 分析目標(biāo)客戶(hù)特性，制定競(jìng)爭(zhēng)策略
基于校園，其最大的特點(diǎn)即是學(xué)薊淮，人流是在逐年更新的。那么為了和已經(jīng)擁有忠實(shí)用戶(hù)的論壇競(jìng)爭(zhēng)。我們不得不把眼光著眼于新生。設(shè)置新生FAQ，制作數(shù)量眾多的長(zhǎng)尾，比如：***大學(xué)怎么走，***大學(xué)分?jǐn)?shù)線，***大學(xué)宿舍怎么樣。制作頁(yè)面提問(wèn)并解答，會(huì)在新生入學(xué)前給你的網(wǎng)站帶來(lái)大量的流量。而在這些流量到賈時(shí)，你的論壇或是社區(qū)將要做好迎接他們的準(zhǔn)備，即時(shí)回答新生的問(wèn)題，并給予其入學(xué)各方面的指導(dǎo)，這樣會(huì)使用戶(hù)對(duì)網(wǎng)站的忠實(shí)度大大提升。此后因?yàn)閷W(xué)生的換代，網(wǎng)站在社區(qū)里的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)得到很大的提升。
除此之外，也可以制作一些專(zhuān)題，生活類(lèi)的比如***大學(xué)外賣(mài)等等，頰廡┕丶詞優(yōu)化上去，也可以贏取一部分流量。
2.流量截取
舉一個(gè)例子，本人就讀于浙江萬(wàn)里學(xué)院，而“萬(wàn)里風(fēng)”即是現(xiàn)有的論壇。為與此論壇競(jìng)爭(zhēng)，可在自己的網(wǎng)站上設(shè)置專(zhuān)題“萬(wàn)里風(fēng) 情”，內(nèi)容自定，但一定要能吸引學(xué)生既緩蠖“萬(wàn)里風(fēng)情”這一專(zhuān)題也進(jìn)行優(yōu)化，只要關(guān)鍵詞一旦有了排名，帶給你的流量將是出乎預(yù)計(jì)的。同時(shí)也分流了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的流量。但這樣的方式也會(huì)帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的打擊報(bào)復(fù)，要估勢(shì)而行。
總體來(lái)說(shuō)，除了優(yōu)化小型社區(qū)的主關(guān)鍵詞外，千萬(wàn)不要忽視目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，根據(jù)他們的喜好制定的優(yōu)化策略往往能帶來(lái)巨大的流量。在運(yùn)營(yíng)前期這些方法很快能讓你的流量突破一千，而對(duì)于中后期的策略，除了流量截取外，依據(jù)實(shí)際情況對(duì)各種事件炒作也是很好的手段。
這里舉的2個(gè)例子也只是拋磚引玉，主要想說(shuō)的還是那么一句，推廣網(wǎng)站不要拘泥憔植抗丶詞優(yōu)化的競(jìng)爭(zhēng)，從各方面入手，想人之不能想，著眼于全局，然后堅(jiān)持去做，就能達(dá)到很好的效果。
感謝 楊書(shū)暢 的投稿
