“美的未來(lái)將不斷強(qiáng)化和80后、90后等新興主流消費(fèi)人群的溝通?！弊罱?，美的冰箱、洗衣機(jī)正式簽約電影《山楂樹(shù)之戀》男女主角竇驍、周冬雨成為形象代言人，美的電器董事長(zhǎng)方洪波直言不諱地稱，隨著80后人群日益成為消費(fèi)主流，如何抓住80后群體的注意力P消費(fèi)偏好，成為家電企業(yè)開(kāi)拓新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。

　　美的是中國(guó)家電業(yè)內(nèi)啟用代言人營(yíng)銷(xiāo)的熱衷者，其最鮮明的一個(gè)特點(diǎn)是選擇正嶄露頭角發(fā)展勢(shì)頭迅猛的明星。1992年與“謀女郎”鞏利簽約，1995年雙方續(xù)約；2002年野蠻女友火熱亞洲，美的與全智賢達(dá)成代言協(xié)議；北京奧運(yùn)會(huì)前，美的成為中國(guó)游泳隊(duì)和跳水隊(duì)的贊助商，這次代言的更是璀璨群星。美的這次與竇驍、周冬雨的攜手，可謂讓很多行業(yè)資深人士大感意外，不過(guò)美的電器中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)總部副總裁王金亮表示，美的冰箱和洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)力的關(guān)鍵期，契合了清新時(shí)尚健康的代言人氣質(zhì)。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)80后總數(shù)有2.4億人，他們?cè)谖磥?lái)幾年將成為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。80后追求與眾不同，喜歡標(biāo)新立異，在選擇品牌時(shí)，更關(guān)注其是否與自己的生活主張、生活態(tài)度相吻合，是否能展現(xiàn)自我的個(gè)性。 （吳江）